江南布衣官方網站：追求完美的國際變身

分享到： | | | | 2009-6-30 00:00

2007年12月7日在寧波舉行的“2007中國服裝協會專業委員會聯合年會”上，筆者恰好與江南布衣的副總裁倪國昌先生坐在一起，因此有機會向他討教當今的服裝業的發展狀況，以及近幾年江南布衣的發展。據倪先生介紹，江南布衣這幾年國內市場始終看好，2006年，全國銷售額實現6億，2007年的數字，當時我們談話時還沒有最后出來，但預計會達到7億元。

　　背后的心酸：7年討回“”品牌屬權

　　2008年08月18日,杭州“江南布衣”服飾有限公司副總經理倪國昌將一面題有“品牌引路人，商標保護神”的錦旗送到了杭州市工商局下城分局。他說：“感謝下城分局幫我們拿回了自己的品牌屬權，很快，我們的專賣店就將開進寶島臺灣！”他告訴記者，這一句話的背后，包含了整整7年的堅持和努力。

　　“江南布衣”作為杭派服裝的領軍品牌之一創建于1994年，1999年在國內進行了商標注冊。到2006年，“江南布衣”不僅獲得了“浙江省著名商標”的稱號，還在16個國家和地區得到了商標注冊，專賣店也從國內各地開到了日本、俄羅斯、新加坡、加拿大、法國等多個國家。

　　“從‘江南布衣’的注冊記錄來看，該公司的品牌意識非常強，自商標1999年在國內注冊以后，2002年又進行了國內的全類保護注冊，并積極開展商標的海外注冊，在創牌護牌上很下功夫。但2003年在臺灣地區申請注冊時，卻遇到了麻煩。”據杭州市工商局下城分局市規科趙科長介紹說：當時，發現“JNBY”（“江南布衣”漢語拼音首位字母的組合）已被臺灣某公司在“服、洋裝、休閑服、披肩、女裝、棉襖、女鞋、圍巾、帽子、服飾用手套、腰帶、圍裙”等商品項目上搶先注冊了！也就是說，如果我們要繼續注冊，只能申請“鞋釘、襪子、綁腿、尿布、圍兜”幾個項目，這也就意味著“江南布衣”的產品不能以自己的名義進入臺灣市場。

　　為此，工商部門陪同企業人員遠赴北京，向國家工商總局、知識產權局、最高人民法院等部門進行咨詢，尋求對策。但鑒于當時的兩岸關系等多種因素，護牌維權工作一直沒有進展。

　　2007年，各方面情況有了變化，下城分局積極協調在香灣設有分公司并代理過臺灣方面業務的杭州德龍商標代理服務有限公司，由“德龍”公司作為“江南布衣”的代理，向臺灣商標主管部門提出撤銷臺灣公司“JNBY”商標的申請。經過9個月的補充證據材料、答辯等過程，臺灣商標主管部門終以：“‘JNBY’為大陸地區杭州江南布衣服飾有限公司首創使用于女裝品牌之商標，西元1999年即于大陸獲準’JNBY’商標注冊”，“該‘JNBY’手寫體商標陸續在法國、意大利、新加坡、英國、香港、美國等國取得多件商標權”，“在大陸地區開設逾300家專賣店，已被評為中國浙江省著名商標”、“在俄羅斯、日本等國擁有多家專賣店及進行技術交流和產品宣傳”等理由，認定臺灣某公司“應有以不正當競爭行為搶先申請注冊之情事”。

　　2008年7月16日，臺灣商標主管機構“經濟部智慧財產局”出具了商標評定書，撤銷臺灣某公司7年前搶注的“JNBY”商標，并受理杭州江南布衣服飾有限公司的“JNBY”商標在臺的注冊申請。

　　對于這樣的結果，下城分局俞敏局長認為：“企業強烈的品牌意識和自身的發展是不可或缺的先決條件，同時也得益于省、市政府‘弘揚絲綢之府、打造女裝之都’戰略的實施及政府部門的扶持、引導，關鍵性的一步還在于海峽兩岸關系包括經貿往來呈現良好發展的勢頭。”

　　俞敏認為，“江南布衣”的品牌爭奪戰無疑給所有企業上了重要的一課。他說：“企業一定要有品牌意識。外部環境、政策再好，都需要通過自身的積極努力來起作用。品牌，不僅能夠創造高附加值，是企業無形資產積累的記分牌，而且是在全球經濟一體化條件下，企業步入國際市場的護身牌。”

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