凱撒，為何迷失在伊人中？質疑凱撒服裝的品牌戰略

分享到： | | | | 2008-6-2 00:00

在凱撒的男性頂級魅力還未完全展露之時，走女裝之路正確嗎？這同時也是品牌學中的一個問題——已定位的男性化品牌是否適合用女性做形象代言人？

　　你感受到了什么？能給你有點感覺的又是什么呢？

　　從單一代言到“男女混合雙代"，也可謂是一種創意吧，而能詮釋品牌內涵的有幾？黎明的與狼共舞你感覺到了什么？劉德華的班尼路又讓你感受到了什么？齊秦真地把狼的品牌內涵演繹出來了嗎？也許費翔能給你雅戈爾的親切感；濮存昕給你羅蒙的成熟韻味；而對于一個品牌的“我是誰"——他們能給你一個準確的暗示嗎？而對于它們淺顯的回答，你真的能接受嗎？等等這一切借名傳名的方法傳達的最多的只能是一種膚淺的流行，而流行則意味著稍遜即逝的醒目，而且品牌同時還承擔著代言人的名譽風險。

　　而凱撒呢？你覺得他需要代言嗎？現今世上又有哪一位名星大腕能為凱撒代言呢？沒人能替代，更無須代言，跨越時空的史實鋪就的信念已經做了最好的說明。當認同成為所有人的一種習慣思維時，它將成為一種恒久，一種文化，這就是凱撒——無須更多言語表述的至尊的男性品牌，同時他也只能在男性品牌中成為領袖，但是他卻能夠成為一種恒久的傳奇。

　　四、凱撒屬于誰？

　　是的，他同時也讓我們的女性朋友對他產生了內心由衷的好感，雖然他已成為記憶中的感覺；但是如果就因為凱撒被女性所親睞就毅然進入女裝市場轉而多元化生產女性服裝，就是生產最最高級的金領女裝又如何呢？我也相信女性形象男性化會更有魅力，比如女軍裝等，但是——

　　有幾個真正的陽剛男兒愿意享用屬于女性個性的品牌？這在心理上是無法容忍與接受的。凱撒這樣做的后果將是模糊男性目標消費者的忠誠，最終導致市場的失落、品牌的扭曲變形——這難道不是戰略上舍本逐末的失誤嗎？

　　五、走近關之琳

　　在凱撒女裝沒有簽約關之琳之前，從黃飛鴻的“十三姨"到“泰勒"的私人助理“露茜"，關之琳一直保持著脫俗的外形和氣質，明眸善睞，楚楚動人，很符合東方人的審美觀點，因此也深得國內觀眾的好評。現在看近期關之琳所代言的各類品牌：衛康眼鏡、SK-II化妝品、得爾地板、大印象減肥茶、帕蘭朵保暖內衣、櫻花沐浴露、霞飛化妝品“澳倫"鞋業品牌等，她的舉手投足、音容笑貌都無可非議地贏得了公眾的好感。

　　我們看到女性服裝代言的如李湘代言“威絲曼"；倪虹潔、張柏芝和中野良子3個同時代言 “"內衣等都取得了很好消費者效應。因為她們所展示出來形象個性的與產品內涵相一致。

　　然而這一次關之琳卻沒有征服我們消費者心理偉大的凱撒，雖然凱撒給她的女裝以高級白領的定位，但是，從關之琳各式多彩的服飾中，我們感受不到凱撒的男性；不僅如此，就連她本身所特有的一些成熟個性的氣質感也沒有了。應該說這次她所代言的產品本身的設計和服裝表現內涵是成功的，體現了中國人的“雅"的詩意和韻味，但是，她不應該叫“凱撒"。

　　六、給凱撒忠告

　　也許現在的產品只要打上廣告都會有一些銷路，但是，面對理性的消費環境與趨勢的到來，誰是真正的品牌英雄與成為怎樣的品牌英雄將接受市場的洗禮，我們不能把一時的繁榮當作永恒的昌盛，如同大江中的激流漩渦怎能改變東去的奔流之勢呢？

　　凱撒，是想成為男人中的極品還是想混入女人堆？

　　凱撒，難道要做一次服裝中的“萬寶路"，再經歷一次煉獄獲得新生？

　　凱撒，為何迷失在伊人中？

上一頁 12下兩頁

相關閱讀：凱撒服裝品牌形象代言人男裝女裝編：

凱撒kaiser

[ 品牌中心 ]